{"id":1614,"date":"2016-09-08T12:14:51","date_gmt":"2016-09-08T12:14:51","guid":{"rendered":"http:\/\/ecliente2.com.br\/site\/?p=1614"},"modified":"2016-09-08T12:14:51","modified_gmt":"2016-09-08T12:14:51","slug":"marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ecliente2.com.br\/site\/marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Marketing de Conte\u00fado"},"content":{"rendered":"<p>Contribui\u00e7\u00e3o do Prof. Giuliani, <a href=\"http:\/\/giulianimarketing.blogspot.com.br\/\">texto original aqui<\/a>.<\/p>\n<p>O profissional de marketing precisa entender o consumidor, compreender os indiv\u00edduos e os grupos com perfis semelhantes, para poder elaborar uma estrat\u00e9gia de marketing. Hoje o profissional de tecnologia deve ser ativo e participante nas decis\u00f5es de neg\u00f3cios do futuro da\u00a0 empresa, sua presen\u00e7a e conhecimento s\u00e3o itens fundamentais para que o marketing consiga ter agilidade na compreens\u00e3o do consumidor.<\/p>\n<p>A forma como o consumidor\u00a0 utiliza seu poder de compra mudou, sua decis\u00e3o de compra n\u00e3o ocorre apenas no momento da venda, por influ\u00eancia do vendedor. A publicidade tradicional e invasiva n\u00e3o consegue comunicar com a nova gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Steve Jobs disse uma vez: \u201cAs pessoas ligam a televis\u00e3o quando querem desligar o c\u00e9rebro\u201d, concordo que \u00e0s vezes \u00e9 bom desligar. No seu programa de estreia em agosto, Fabio Porchat na TV Record mostrou a dificuldade\u00a0 que a gera\u00e7\u00e3o millenium tem para interagir com esse meio de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Em plena era da informa\u00e7\u00e3o, da interatividade, do conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio, das redes sociais, dos aplicativos mobile. Mesmo quando est\u00e3o ligados, os nossos c\u00e9rebros est\u00e3o cada vez mais treinados para ignorarem an\u00fancios.<\/p>\n<p>\u00c9 na hora do intervalo que escolhemos para ir ao banheiro, ou seja, nesse momento recebemos a mensagem para n\u00e3o prestar aten\u00e7\u00e3o nisso. N\u00e3o sou contra a publicidade na TV, mas\u00a0 chamo a aten\u00e7\u00e3o para repensar nas a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas.<\/p>\n<p>Na internet acontece a mesma coisa, os olhos dos consumidores est\u00e3o ficando bons em ignorar banners. Influenciado pelas redes sociais, o consumidor de hoje est\u00e1 mais consciente do seu poder de compra, e procura sempre se informar e conhecer o que est\u00e1 consumindo antes de tomar qualquer decis\u00e3o.<\/p>\n<p>Acompanhando esta tend\u00eancia, o objetivo do marketing de conte\u00fado \u00e9 planejado para aumentar a visibilidade da empresa, atrair a audi\u00eancia certa e ganhar a confian\u00e7a do consumidor. O marketing de\u00a0 conte\u00fado \u00e9\u00a0 alcan\u00e7ar os consumidores por meio de conte\u00fados de qualidade, em diferentes formatos e canais, de forma que desperte empatia, leve conhecimento ou simplesmente divirta as pessoas.<\/p>\n<p>Seu foco reside na cria\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de valor, relevante e consistente, para atrair\u00a0 e reter um p\u00fablico claramente definido, tornando-o um cliente rent\u00e1vel. Este conte\u00fado pode assumir diversas formas como not\u00edcias, v\u00eddeos instrutivos, white papers, ebooks, posts de blog, guias, artigos, perguntas e respostas, imagens, entre outros.<\/p>\n<p>Para o marketing de conte\u00fado a regra dos 80\/20 do economista Vilfredo Pareto \u00e9 valida para provar que, para muitos fen\u00f4menos, 80% das consequ\u00eancias adv\u00eam de 20% das causas. Recomenda-se que as empresas repensem\u00a0 seus investimentos\u00a0 em marketing para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Distribuindo em um mix de fotos, v\u00eddeos, textos, livros, filmes, teatro.<\/p>\n<p>Adaptar o conte\u00fado e a linguagem utilizada para o canal \u00e9 muito importante, cada vez mais pessoas acessam a internet atrav\u00e9s de telas pequenas. Para a produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado deve observar o tipo de comportamento e canal.<\/p>\n<p>O conte\u00fado deve ser responsivo, ou seja, deve se adequar aos diferentes dispositivos usados pelos\u00a0 visitantes. N\u00e3o esquecer que as pessoas est\u00e3o cada vez mais ocupadas, bombardeadas por informa\u00e7\u00f5es ao longo do dia. Dessa forma, deve ser relevante, breve e objetivo. Captar a aten\u00e7\u00e3o logo no in\u00edcio, criar uma chamada para a\u00e7\u00e3o no final.<\/p>\n<p>Criar conte\u00fado \u00e9 um desafio e d\u00e1 trabalho. Logo, tem custo, se n\u00e3o tem tempo ou n\u00e3o tem\u00a0 expertise para criar bons conte\u00fados, contrate algu\u00e9m para fazer isso. H\u00e1 v\u00e1rios profissionais na internet que fazem free lance para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n<p>N\u00e3o se esquecer de ter conte\u00fado in\u00e9dito. A estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado \u00e9 voc\u00ea criar coisas relevantes, que as pessoas vejam valor, e dessa forma, relacionem sua marca a conhecimento, gerando confian\u00e7a e resultando em vendas. <em>(Publicado no Jornal de Piracicaba em 07\/09\/2016)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Contribui\u00e7\u00e3o do Prof. Giuliani, texto original aqui. O profissional de marketing precisa entender o consumidor, compreender os indiv\u00edduos e os grupos com perfis semelhantes, para poder elaborar uma estrat\u00e9gia de marketing. 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